Le bonheur, c’est simple comme un spot de pub. Ou plusieurs.
“Quand j’étais petit je trouvais que la publicité c’était un vrai spectacle. A 7 ans, je m’exerçais à lire avec les affiches dans la rue. A 10 ans, quand j’entendais le jingle de la pub de la TV des voisins à travers la cloison, j’allumais la notre pour regarder. Avec mes frères et sœur, on faisait des « concours de pub » ; le premier qui devine la marque. A 12 ans, je décorais ma chambre avec des pubs pour des cigarettes Kool, News, Benson&Hedges, Marlboro. A 14, avec des pubs Club Med, Citroën et des affiches de films. A 16 ans avec des pubs de marques de lingerie. Je suis entré dans une école de communication et je rêvais de devenir publicitaire. Mon premier stage professionnel, à 19 ans, je l’ai fait en agence de publicité. J’ai assisté à la Nuit des Publivores ; une nuit entière à regarder des pubs du monde entier, dans une ambiance hystérique. Puis à 20 ans, mon deuxième stage, dans une agence qui s’appelait Alice. J’y ai rencontré ma femme. Puis un troisième stage, et encore un quatrième… Overdose. Stop. Assez ! Silence !
Et les mille voix publicitaires de continuer leur monologue :
- Camembert Président : bien manger, c’est le début du bonheur.
- Le bonheur, c’est simple comme un coup de fil. France Télécom
- Jacques Vabre : goûtez le bonheur de faire plaisir
- Régilait : un vrai concentré de bonheur
- Nutella : chaque jour c’est du bonheur à tartiner
- Babybel : 360 degrés de bonheur
- Mars : que du bonheur
- Fruitella, le bonheur d’être tous ensemble
- Quality street, la boite à bonheur
- Mercedes classe A : Les dimensions idéales du bonheur
- Renault Scenic : Plus de place au bonheur
- MMA, c’est le bonheur assuré
- Maaf : chercheurs en vie meilleure
- Carré Sénart : cultivons notre carré de bonheur
- Castorama : partenaire du bonheur
- BHV : Tout pour trouver votre bonheur
- Auchan : Goûter les saveurs et les bonheurs de la vie
- ING Direct : là où votre argent est heureux
- Piscines Desjoyaux, le bonheur à 100%
- Club Med, le bonheur, si je veux.
- Club Med, la plus belle invention depuis le bonheur
- Courte Paille : on n’a pas inventé le bonheur, mais les grillades qui vont avec
…
Du bonheur à boire, à manger, à conduire, à acheter… Désolé messieurs les publicitaires, j’ai la nausée. Votre promesse de bonheur marchand me gène. Faire croire que le bonheur s’achète contribue certainement à augmenter les désirs de chacun bien au-delà de ce que la planète peut offrir à tous. Pas très responsable.
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Benoit Volatier, coprésident de l’agence Occurrence, en réaction à l’éditorial de Christian Blachas dans le dernier numéro de CB News.
Un texte intéressant… que l’on peut élargir à l’ensemble des informations de notre société, comme je l’avais évoqué dans un billet intitulé « le sens du bruit et l’information parcellaire« .
(Illustration prélevée sur comunbuzz.com)
Pierre
4 moiss plus tôt
Et les « cons » qui disent que tout ne s’achète pas
Miles Davis – Kind of Bloop… une sorte de Kind of Blue ? | Oreille malade
3 moiss plus tôt
[...] juste à mes yeux et rejoins celle que j’exprimais dans deux billets précédents, le premier sur le bonheur et la pub, le second sur le sens du [...]