Le bonheur est dans le pré, cours-y vite il va filer

Le bonheur, c’est simple comme un spot de pub. Ou plusieurs.

“Quand j’étais petit je trouvais que la publicité c’était un vrai spectacle. A 7 ans, je m’exerçais à lire avec les affiches dans la rue. A 10 ans, quand j’entendais le jingle de la pub de la TV des voisins à travers la cloison, j’allumais la notre pour regarder. Avec mes frères et sœur, on faisait des « concours de pub » ; le premier qui devine la marque. A 12 ans, je décorais ma chambre avec des pubs pour des cigarettes Kool, News, Benson&Hedges, Marlboro. A 14, avec des pubs Club Med, Citroën et des affiches de films. A 16 ans avec des pubs de marques de lingerie. Je suis entré dans une école de communication et je rêvais de devenir publicitaire. Mon premier stage professionnel, à 19 ans, je l’ai fait en agence de publicité. J’ai assisté à la Nuit des Publivores ; une nuit entière à regarder des pubs du monde entier, dans une ambiance hystérique. Puis à 20 ans, mon deuxième stage, dans une agence qui s’appelait Alice. J’y ai rencontré ma femme. Puis un troisième stage, et encore un quatrième… Overdose. Stop. Assez ! Silence !

Et les mille voix publicitaires de continuer leur monologue :

– Camembert Président : bien manger, c’est le début du bonheur.

– Le bonheur, c’est simple comme un coup de fil. France Télécom

– Jacques Vabre : goûtez le bonheur de faire plaisir

– Régilait : un vrai concentré de bonheur

– Nutella : chaque jour c’est du bonheur à tartiner

– Babybel : 360 degrés de bonheur

– Mars : que du bonheur

– Fruitella, le bonheur d’être tous ensemble

– Quality street, la boite à bonheur

– Mercedes classe A : Les dimensions idéales du bonheur

– Renault Scenic : Plus de place au bonheur

– MMA, c’est le bonheur assuré

– Maaf : chercheurs en vie meilleure

– Carré Sénart : cultivons notre carré de bonheur

– Castorama : partenaire du bonheur

– BHV : Tout pour trouver votre bonheur

– Auchan : Goûter les saveurs et les bonheurs de la vie

– ING Direct : là où votre argent est heureux

– Piscines Desjoyaux, le bonheur à 100%

– Club Med, le bonheur, si je veux.

– Club Med, la plus belle invention depuis le bonheur

– Courte Paille : on n’a pas inventé le bonheur, mais les grillades qui vont avec

…

Du bonheur à boire, à manger, à conduire, à acheter… Désolé messieurs les publicitaires, j’ai la nausée. Votre promesse de bonheur marchand me gène. Faire croire que le bonheur s’achète contribue certainement à augmenter les désirs de chacun bien au-delà de ce que la planète peut offrir à tous. Pas très responsable.

Besoin d’aide pour arrêter ?

Nous pouvons vous aider !

Envoyez « BONHEUR » par SMS au 0 800 24 24 et nous vous donnerons les instructions ! 2,50 euros TTC par SMS hors coût opérateur”.

Benoit Volatier, coprésident de l’agence Occurrence, en réaction à l’éditorial de Christian Blachas dans le dernier numéro de CB News.

(lu sur le blog de CB News [lien supprimé car le contenu n’est plus disponible]

Un texte intéressant… que l’on peut élargir à l’ensemble des informations de notre société, comme je l’avais évoqué dans un billet intitulé “le sens du bruit et l’information parcellaire“.

(Illustration prélevée sur comunbuzz [lien supprimé car le site n’existe plus])